Foto: Mesa redonda en el evento de Madrid donde participaron todos los expresidentes que ha tenido esta entidad en su historia (Imagen Autocontrol)
La Secretaría General de Consumo y Juego celebró el pasado martes 14 de octubre el 30º aniversario de AUTOCONTROL, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, destacando que desde su creación en 1995 esta entidad ha sido “clave en la protección de las personas consumidoras en España” y ha demostrado “una enorme capacidad de innovación para adaptarse a los nuevos retos de la publicidad y el consumo”.
Esta entidad celebro dos actos, uno en Barcelona y el más reciente en Madrid. Durante este último acto conmemorativo participaron Andrés Barragán, secretario general de Consumo y Juego; Daniel Arribas; Mikel Arana, director general de Ordenación del Juego; y Ana López-Santacruz representante de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN).
En otra mesa redonda tomaron la palabra acto, presentado por Juan Ramón Plana, exdirector general de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y fundador de Presidente, sirvió para rendir homenaje a tres décadas de compromiso con la ética y la transparencia en la comunicación comercial.
Durante la jornada intervinieron Fernando Tejada, director de Conducta de Entidades del Banco de España; Andrés Barrajón, secretario general de Consumo y Juego del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030; Lorenzo Cotino, presidente de la Agencia Española de Protección de Datos; y Cani Fernández, presidenta de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.
Todos ellos coincidieron en destacar la relevancia del papel de Autocontrol en el desarrollo de un ecosistema publicitario responsable y en los retos que plantea la nueva era digital, donde la tecnología, la sostenibilidad y la confianza del consumidor ocupan un lugar central.
En la celebración, la Secretaría General subrayó que el trabajo de AUTOCONTROL en estas tres décadas ha sido “pionero”, poniendo como ejemplo iniciativas como el servicio Copy Advice®, el desarrollo de códigos de conducta y la emisión de certificados de buenas prácticas, que han demostrado cómo “la autorregulación puede ir por delante incluso de la regulación”. En este sentido, insistieron en que “esta visión es esencial para proteger a la ciudadanía en el entorno digital”.
La Secretaría General de Consumo y Juego quiso reconocer especialmente la labor de José Domingo Gómez por su “dedicación crucial en estos 30 años” al frente de AUTOCONTROL y felicitó a Patricia Zabala “en su nueva etapa” al frente de la asociación
Desde el Ministerio se reiteró su compromiso de continuar trabajando junto a AUTOCONTROL “por una economía equilibrada que proteja a los consumidores y a las empresas cumplidoras” y concluyó el acto con un mensaje claro: “¡A por 30 años más!”.
Uno de los momentos más emotivos llegó con la intervención de Stephan Loerke, CEO de la World Federation of Advertisers (WFA), quien subrayó su estrecha relación profesional y personal con José Domingo, director general de Autocontrol, que durante el acto se despidió oficialmente tras anunciar hace meses su retirada. Loerke recordó su colaboración en la creación del Consejo Internacional de Autorregulación Publicitaria (ICAS) y destacó “visión y compromiso en la defensa de la autorregulación como pilar de la credibilidad publicitaria”.
En su intervención final, José Domingo hizo balance de una trayectoria que comenzó “con un pequeño equipo y una gran convicción” y destacó la evolución de Autocontrol hacia “una organización potente, que responde a los intereses de sus accionistas, útil para la sociedad y valiosa para la industria y la Administración Pública”.
Nuevo Código de Conducta para influencers
Uno de los últimos trabajos de José Domingo ha sido la actualización del Código de Conducta para influencers en publicidad , promovido por AUTOCONTROL, la Asociación Española de Anunciantes (aea) e IAB Spain.
El texto ha sido actualizado con la colaboración de la Comisión de Seguimiento del Protocolo para el Fomento de la Autorregulación sobre Publicidad en Medios Digitales, integrada por representantes de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales, el Ministerio de Consumo y la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC).
Así, a partir de esta semana los influencers deberán etiquetar toda colaboración como publicidad de forma visible y reconocible: deberá poner "publicidad" o "publi" en sus publicaciones pagadas. La nueva propuesta es más ambiciosa que ediciones anteriores: también se deberá especificar que son publicidad los regalos de las marcas, las invitaciones a eventos, viajes pagados y demás experiencias gratuitas.
La propuesta es también distinta en cuanto a los creadores a los que aplica. En el Real Decreto 444/2024 que se aprobó en 2024, que sí es una ley y sigue vigente, solo deben seguir las normas los influencers con un número de seguidores igual o superior a un millón (o a los que tengan dos millones sumando todas sus plataformas) y cuyos ingresos sean de 300.000 euros al año o más.
El código de Autocontrol apelaría potencialmente a todos los influencers, sin importar el tamaño de su audiencia.
Desde su aprobación en 2021, este Código de Conducta se ha consolidado como una referencia para garantizar que los contenidos publicitarios generados por influencers sean claros y fácilmente identificables por el público. Actualmente, cuenta con casi 1.000 entidades adheridas, entre anunciantes, agencias, plataformas y creadores de contenido.
La actualización incorpora mejoras destinadas a reforzar el compromiso de responsabilidad de sus adheridos y facilitar el cumplimiento de la normativa. Entre los cambios más relevantes destacan:
Valoración de indicios publicitarios: cuando no haya una prueba directa de relación comercial, el carácter publicitario de un contenido podrá afirmarse a partir de una concurrencia de indicios basados en las características de la mención o en las circunstancias de su difusión.
Listado ejemplificativo de indicios: se incluye una relación de indicadores para ayudar a determinar de manera más clara cuándo un contenido puede ser considerado publicitario.
Identificación clara de la publicidad: se precisan las recomendaciones sobre cómo señalar el carácter publicitario de los contenidos.
Nuevas plataformas digitales: el anexo incorpora nuevas plataformas y especifica cómo identificar la publicidad en cada formato disponible.
Contenido generado con inteligencia artificial: se añaden previsiones específicas para regular el uso de herramientas de IA en la creación de contenidos publicitarios.
Protección de menores: se refuerzan las pautas sobre la participación de menores de edad en contenidos con carácter comercial.
Responsabilidad compartida: se introducen nuevas disposiciones para delimitar la responsabilidad de todas las partes implicadas en la creación y difusión de contenidos patrocinados.
Mayor seguridad jurídica : Con estas actualizaciones se busca facilitar el cumplimiento de la normativa, aportar mayor seguridad jurídica a las empresas y creadores de contenido y mantener el Código como una referencia clave para la industria publicitaria digital.
Como parte de las medidas para apoyar la aplicación de este Código, AUTOCONTROL ha lanzado el Certificado de Capacitación Básica para Influencers sobre normativa publicitaria.
Este curso, pionero en España, consta de cinco módulos interactivos y finaliza con un examen para obtener la certificación. Forma parte del programa europeo AdEthics, impulsado por la European Advertising Standards Alliance (EASA), y ya cuenta con más de 700 influencers inscritos.
La formación cuenta con el respaldo de la aea, IAB Spain, la Asociación de Profesionales de la Influencia Digital en España (APIDE), la Federación de Empresas de Comunicación (FEDE) y la Unión Española de Creadores (UEC).
Además, grandes marcas y agencias están apoyando la difusión del programa mediante el Programa de Empresas Colaboradoras. Entre ellas figuran compañías como Danone, Facebook, Google, Instagram, L’Oréal, Nestlé, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis, YouTube, Kolsquare, Youplanet, Dentsu o Havas, entre muchas otras