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Cada vez que el presidente de Ucrania ofrece uno de sus ya célebres discursos antes los parlamentos de los Estados occidentales no sólo agradece el apoyo de los diferentes países apelando, al tiempo, a hechos históricos que vinculan emocionalmente su historia con la cruel realidad de Ucrania, sino que además confronta a sus sociedades con sus propias contradicciones y miserias internas revestidas de «Real Politik«. Sus palabras, destinadas a remover conciencias, enfrentan a las empresas cuyos valores no se corresponden con sus acciones. Este hecho puede situarlas al borde de una crisis reputacional



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