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La Autoridad de Competencia y Mercados de Reino Unido ha puesto sus ojos en las celebridades que no señalan como publicidad los contenidos por cuya difusión en redes sociales están cobrando. Emula así a la Comisión Federal de Comercio de EEUU, que en septiembre de 2017 ya avisó a 21 influencers de que debían identificar adecuadamente las publicaciones pagadas. Ambos países tratan de vigilar un fenómeno creciente que en España de momento sigue fiado a la buena voluntad de todas las partes implicadas, con perspectivas desiguales en función de a quién se pregunte.



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