A principios del año 2020 la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, en adelante Autocontrol, emitió una resolución, el primero en nuestro país, advirtiendo que sobre el contenido del perfil de una influencer, por entender que se estaba vulnerando la Ley General de Publicidad al no avisar a sus seguidores de qué parte de su contenido era promocional realizando publicidad encubierta, tal y como estableció en la Resolución en los siguientes términos: “(…) la publicidad resultaría incompatible con la norma 13 del Código de Conducta Publicitaria de Autocontrol (principio de autenticidad) (…) se limita a exaltar sus virtudes y ventajas” . Además, la Asociación entendió que añadir a la publicación el hashtag #ad (anuncio, por sus siglas en inglés), no era suficiente para entender por cumplida la normativa, señalando la Resolución lo siguiente: “se insertó al final del mensaje de manera diluida, pasando totalmente desapercibida para el público destinatario”[1].

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