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Actualmente existe una diversificación del mercado publicitario, que pretende ser más eficaz explorando nuevas estrategias de negocio. Este mercado facturó casi 13 millones de euros en nuestro país el año pasado.

Las nuevas tecnologías basadas en la Inteligencia artificial y el Big Data posibilitan la precisa segmentación de los usuarios para ofrecerles anuncios adaptados a sus necesidades. Ahora ya no se demandan espacios publicitarios en los medios de comunicación, las marcas buscan audiencias.

En eso consiste el importante desafío de la publicidad programática.



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