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El ambush márketing es para muchos publicistas una práctica parasitaria que las empresas utilizan para aprovecharse de la popularidad de un evento ocupando el espacio de los patrocinadores oficiales.

Desde que las marcas coparan el mundo del espectáculo, todas han intentado vincular su nombre a los mejores eventos. Algunas lo han hecho a través de la publicidad, pero otras se han aprovechado del esfuerzo de éstas para colar su nombre. Esta práctica, en la que una compañía ocupa el espacio temático de un patrocinador, se conoce como ambush márketing. Y es recurrente y plantea dudas legales.



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