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Cuando hablamos de aumentar el valor de una empresa, es usual atender a las fórmulas conocidas: aumentar ventas, reducir costes, externalizar servicios, mejorar el fondo de maniobra, todas ellas de carácter económico. Sin embargo, las estrategias no financieras están teniendo cada vez más peso, lo que ha provocado que las empresas empiecen a enfocarse en cuestiones como el gobierno corporativo y el cumplimiento normativo para generar valor y ello a pesar de que aunque su contenido no sea económico, redundan en beneficios directos que hasta ahora no eran evidentes.

¿Pero cómo es esto posible? Lo que sucede es que el mercado se ha adentrado en una espiral ética. Ya no vale ganar dinero a toda costa. Los consumidores están dispuestos a pagar más si las empresas comparten sus valores, si son socialmente responsables, si tienen políticas a favor del medio ambiente. Los inversores cada vez más piden a los gestores de los fondos que su dinero vaya dirigido a empresas que además tengan fines altruistas.



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