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El mundo del marketing está sometido a fuertes cambios por tres motivos. En primer lugar, a la competencia innata entre las empresas, que necesitan constantemente de nuevas herramientas de las cuales el marketing es el proveedor. En segundo lugar, por la crisis sistémica iniciada en 2008 que está transformando todos los sectores. Y en tercer lugar, porque la popularización de Internet como medio habitual de vida y comunicación ha cambiado las reglas por completo.



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