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La farmacéutica estadounidense Merck Sharp & Dohme (MSD) ha ganado la demanda que presentó en 2014 contra Sandoz Farmacéutica por utilizar dos de sus medicamentos innovadores en una publicidad de medicamentos genéricos en la que estos últimos eran promocionados mediante pastillas idénticas a las originales y mensajes que transmiten que el medicamento genérico participa de los mismos atributos de éxito que el medicamento de referencia y, por tanto, aprovecha la imagen de este último para llegar de forma más fácil y rápida a los consumidores y lograr así su fidelización.


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