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Muchas veces nos encontramos con que una marca registrada se ha convertido en una designación genérica para referirse a un determinado producto o servicio. Es el caso, por ejemplo, de los pañuelos desechables, conocidos vulgarmente como “Kleenex” o “clínex” a pesar de no ser necesariamente los comercializados por la empresa Kimberly-Clark Worldwide, Inc (titular de la marca “Kleenex”). Este hecho, conocido técnicamente como “dilución”, puede provocar conforme a la normativa marcaria de muchos Estados la nulidad y consiguiente cancelación de una marca registrada, al considerarse que la misma no pude seguir cumpliendo con su misión principal: permitir vincular un producto o servicio con un origen empresarial concreto. En este contexto, la Corte de Apelación de San Francisco ha resuelto reciente un caso en el que, entre otros aspectos, se analiza si la marca registrada “Google” se ha diluido y, en consecuencia, si la misma debe o no ser anulada. A este respecto, conviene señalar que el término “Google” no sólo identifica a un conocido buscador de internet, sino que en los últimos años ha venido siendo utilizada —de forma especialmente acusada en los EE. UU.— para referirse a la acción de realizar una búsqueda a través de un buscador de internet (por ejemplo: “googlea Cuatrecasas para ver cuáles son los resultados”).



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